En la industria del SEO, siempre nos estamos preparando para la próxima gran actualización del algoritmo. Y el 26 de septiembre de 2022, la actualización básica de septiembre de Google terminó de desplegarse.
Esta actualización ha causado mucho pánico y confusión en la comunidad SEO. Así que, ¿qué necesitas saber sobre esta actualización? ¿Qué significa esta actualización para los operadores turísticos, las empresas de viajes y toda la industria del turismo?
En este artículo, discutiremos el impacto de la actualización del núcleo de Google de septiembre y algunos consejos prácticos para los operadores turísticos sobre cómo optimizar sus sitios web para este cambio de algoritmo.
Google anuncia la actualización del algoritmo principal de septiembre de 2022
Si has pasado algún tiempo navegando por temas de SEO y marketing digital en Internet, es probable que te hayas topado con rastreadores de algoritmos que comparten gráficos de las fluctuaciones en el tráfico web y los rankings. Junto con eso, es posible que hayas observado el pánico de los propietarios de sitios y de toda la comunidad SEO, desconcertados por el posible efecto y los cambios drásticos en los resultados de búsqueda de Google.
Ahora, sabemos que Google premia el buen comportamiento SEO. También sabemos que un buen esfuerzo de SEO se traduce en una mejor clasificación. Pero con las nuevas actualizaciones del algoritmo, ¿significa esto que tenemos que empezar de nuevo?
La respuesta corta es no. La respuesta larga es que depende de la calidad de tu sitio web y de lo mucho que te haya afectado la actualización.
La actualización del algoritmo central de Google de septiembre es una de las actualizaciones más importantes que Google ha llevado a cabo en los últimos años. Esta actualización ha provocado cambios importantes en los resultados de búsqueda de Google y en la forma en que los sitios se clasifican en Google con estrategias de búsqueda orgánica y de pago.
¿En qué consiste exactamente esta actualización? Echemos un vistazo a lo que sabemos hasta ahora.
La actualización de septiembre de 2022 es una clásica "actualización de núcleo amplio". Esto significa que no es específica para ninguna región, idioma o categoría de sitio web.
¿Por qué es un alivio para los operadores turísticos y para toda la industria del turismo?
Por la razón de que no se dirige a un sitio web específico o a sus acciones individuales. El único objetivo de esta actualización básica es evaluar si su sitio web tiene el mejor contenido para responder a las consultas de los usuarios.
"El objetivo de Google es proporcionar respuestas a los usuarios. En la actualidad, el motor de búsqueda nos permite encontrar inmediatamente toda la información que buscamos. . . Esto ha provocado recientemente grandes trastornos en el sector del turismo y los viajes, que implican a diferentes actores: aerolíneas, hoteles, restaurantes, editores." - Luigi Nervo, experto en marketing digital y de contenidos
Esta actualización es diferente de otras actualizaciones porque no se trata de un cambio en el algoritmo de clasificación de Google. En cambio, se trata de la evaluación de Google de la calidad del contenido de su sitio web. En otras palabras, Google está tratando de amplificar el contenido útil y degradar el contenido que no es útil.
Entonces, ¿qué significa esto para su sitio web de viajes y turismo y su estrategia de SEO?
Cómo puede responder el sector turístico a la actualización de las normas básicas
"Bueno, ¿qué debería hacer?" Esta pregunta es la más importante para muchos webmasters y profesionales del SEO tras cualquier actualización del algoritmo de base amplia.
A continuación, le ofrecemos algunos puntos prácticos sobre cómo puede optimizar su sitio web para la actualización de septiembre de Google:
Eche un vistazo a la calidad general del contenido de su sitio.
La calidad del contenido de su sitio web es importante para Google, especialmente para los viajes de búsqueda orgánica. Por lo tanto, es más importante que nunca asegurarse de que el contenido de su sitio web de viajes sea de alta calidad, relevante e informativo.
"El mantra de Google siempre ha sido que no hay mucho que puedas hacer ante una actualización del algoritmo y los cambios en las clasificaciones, excepto seguir mejorando la calidad de tus contenidos." - GoodSignals
En el sector de los viajes, puedes probar los siguientes consejos:
Mantenga su contenido actualizado
El contenido fresco es un factor clave en la nueva actualización de SEO. Si el contenido de su sitio web está obsoleto, será menos relevante para los usuarios y Google probablemente lo degradará en las SERP.
Por lo tanto, en sus estrategias de SEO para viajes, asegúrese de añadir regularmente nuevas publicaciones en el blog, fotos y vídeos, y de crear vínculos de retroceso de calidad, para que su sitio web tenga siempre contenido fresco.
Además, debe actualizar las descripciones e itinerarios de sus viajes con regularidad para que los clientes potenciales tengan siempre información precisa.
Escribir contenidos atractivos y precisos
El texto de su sitio web debe estar bien redactado y proporcionar a los clientes potenciales toda la información que necesitan saber sobre su empresa turística y los viajes que ofrece.
Además, antes de publicar cualquier cosa en su sitio web, compruebe dos veces que la información es correcta. No hay nada más frustrante para un cliente potencial que una información errónea.
Para las agencias de viajes y los operadores, esto significa asegurarse de que las fechas y los lugares de sus viajes son correctos, así como los precios.
Mantenga el diseño de su sitio web simple y limpio.
Su sitio web de viajes debe ser fácil de navegar y no debe estar saturado de demasiada información. Limítate a lo básico y asegúrate de que las entradas de tu blog y el contenido de tu web estén bien organizados.
Imagínese que un cliente interesado aterriza en su sitio web de viajes y no puede encontrar la información sobre un viaje o una reserva que está buscando. Lo más probable es que abandone su sitio web y se dirija a otro de la competencia que sea más fácil de navegar.
Demostrar un buen E-A-T tanto dentro como fuera de su sitio web
E-A-T son las siglas de "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". En definitiva, E-A-T es un concepto que representa señales muy reales que Google evalúa para la clasificación.
Entonces, ¿cómo puede demostrar que su sitio web de viajes tiene un buen E-A-T?
Una de las cosas que puede hacer es mostrar sus menciones y premios en la prensa. Esto mostrará a Google (y a los clientes interesados) que su empresa turística es reputada y digna de confianza. De este modo, es más probable que aparezca en los resultados del motor de búsqueda de Google.
Otra de las mejores formas de aumentar la puntuación de autoridad de tu contenido es participar en debates y responder a preguntas relacionadas que tengan sentido para tus visitantes. Esto te ayudará a generar confianza con tu audiencia, a atraer más tráfico orgánico y a demostrar que eres un experto en tu campo.
También puedes intentar involucrarte en la comunidad de viajeros y colaborar con otros blogueros de viajes y sitios web con presencia en las redes sociales. Esto también ayudará a aumentar la autoridad de tu sitio web.
Por último, utilice testimonios de clientes satisfechos para su marketing de contenidos. Después de todo, nada habla más fuerte que un cliente satisfecho.
Formatee su contenido de manera que ayude a los usuarios y a los motores de búsqueda
La forma en que formateamos nuestro contenido puede tener un gran impacto en su rendimiento, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por eso es importante dedicar tiempo a formatear nuestro contenido de manera que sea fácil de leer y digerir.
Si todavía no has hecho que tu contenido sea apto para móviles, ahora es el momento. La indexación móvil de Google significa que el motor de búsqueda utilizará principalmente la versión móvil de su sitio web para la clasificación.
Además, debe dividir su contenido en párrafos y secciones más pequeños con titulares. Esto facilitará que los usuarios hojeen el contenido y encuentren la información que buscan.
En el caso de los sitios web de viajes, esto significa asegurarse de que las descripciones de los viajes y los itinerarios sean fáciles de encontrar y leer. A nadie le gusta tener que escudriñar un muro de texto para encontrar la información que necesita.
Asegúrese de que los errores de SEO existentes se solucionan y se evitan.
No querrás no hacer nada después de la actualización de Google. Si lo haces, sería algo así:
Es cierto que nadie es perfecto. Pero es importante tratar de evitar cometer errores comunes de SEO que pueden afectar negativamente a la clasificación de su sitio web.
Algunas cosas que debes evitar son:
- Relleno de palabras clave - poner demasiadas palabras clave en su contenido en un intento de clasificar más alto para esas palabras clave y en particular Google AdWords. Esto no sólo no ayudará a su clasificación, sino que también hará que su contenido sea difícil de leer. En su lugar, concéntrese en añadir mejores enlaces internos.
- Crear contenido duplicado: tener varias páginas en su sitio web con el mismo contenido o uno similar. Esto puede confundir a Google y puede resultar en una clasificación más baja para su sitio web.
- Usar contenido débil - escribir contenido que no es informativo o relevante. Este tipo de contenido no es útil para los clientes potenciales y puede resultar en una clasificación más baja para su sitio web.
Mire los datos de tráfico de su sitio web
Sabemos que es fácil sentirse desmotivado cuando su tráfico cae, pero es importante recordar la verdadera razón por la que esto sucede. No se trata siempre y únicamente de sus graves problemas de SEO. Más que eso, es simplemente el resultado de que Google encuentre mejores resultados para la consulta de búsqueda.
Por ahora, lo que puedes hacer es monitorear. También puedes vigilar a tus competidores y entender por qué pueden estar superándote en el ranking.
Compruebe si se han producido cambios significativos después de la actualización. Si ha habido un descenso en el tráfico, intente determinar el motivo. Podría deberse a un cambio en la clasificación de ciertas palabras clave o podría ser que su sitio web no es tan relevante para los usuarios como lo era antes.
Por ejemplo, si mira el sitio web de su operador turístico, puede encontrar que han comenzado a utilizar los testimonios de los clientes en sus páginas de viajes. Esto es algo que puede añadir fácilmente a su propio sitio web.
Utilizar técnicas de desarrollo de contenidos SEO y de redacción de textos publicitarios
Uno de los factores clave de una estrategia eficaz de SEO es el contenido de calidad. Crear contenidos bien escritos, informativos y atractivos es esencial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Cuando se trata de la actualización del núcleo de septiembre de 2022, tu objetivo debe ser crear contenido que convierta y se posicione bien.
Para ello, tendrá que utilizar técnicas de redacción SEO. Esto significa escribir contenidos que no sólo sean ricos en palabras clave, sino que también motiven al visitante de su sitio web a ser su cliente.
Sin embargo, a veces puede notar que su contenido no está convirtiendo tanto. Entonces, ¿qué puede hacer?
Un buen punto de partida es examinar la tasa de conversión y el diseño de su sitio web. Si no estás contento con el número de clientes potenciales o ventas que obtienes de tu sitio web, hay algunas cosas que puedes hacer para mejorarlo.
Mira el diseño de tu sitio web
¿Es fácil de usar y navegar? ¿Son las llamadas a la acción (CTA) claras y visibles? Si no es así, hacer algunos cambios sencillos en el diseño de su sitio web puede suponer una gran diferencia.
"La llamada a la acción [actúa] como una señal que permite al usuario saber qué hacer a continuación. Sin una CTA clara, el usuario puede no saber los siguientes pasos a seguir para comprar un producto o suscribirse a un boletín de noticias y es probable que abandone el sitio sin cumplir su tarea." - Optimizely
Pruebe a realizar pruebas A/B con diferentes versiones de su sitio web para ver qué funciona mejor. Puedes probar cosas como la posición de tus CTA, los colores que utilizas o el texto de tu sitio web.
Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles
En el mundo actual, su sitio web debe ser accesible y fácil de usar en dispositivos móviles. Cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes para buscar información en línea, por lo que su sitio web debe estar optimizado para móviles. De lo contrario, es probable que pierda clientes potenciales.
Integrar las funciones del sitio web que pueden mejorar su comercialización
¿Sabe qué porcentaje de las ventas de entradas online se abandonan? Casi la mitad. Eso significa que por cada dos entradas vendidas, una se queda en el carrito de la compra, sin llegar a completarse.
Nunca dejarías que un cliente saliera de tu tienda sin intentar venderle algo más, así que ¿por qué lo harías en tu sitio web?
Hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de no perder clientes potenciales.
Añadir chat en vivo
Intente añadir un chat en directo a su sitio web. De este modo, si alguien tiene problemas para completar su compra, puede obtener ayuda de inmediato.
Ofrecer un descuento
Otra cosa que puedes hacer es ofrecer un descuento por completar la compra. Puede ser en forma de un código de cupón o un porcentaje de descuento sobre el precio total.
Hacer que todo el proceso sea fluido
Por último, asegúrese de que el proceso de pago de su sitio web sea lo más sencillo posible. Nadie quiere perder el tiempo rellenando largos formularios o lidiando con complicadas opciones de pago.
Prueba la campaña de goteo de carritos abandonados de Ticketinghub
TicketingHub también puede ayudarte a recuperar estas ventas perdidas con nuestra campaña de goteo de abandonos. Enviaremos automáticamente una serie de mensajes de correo electrónico a los clientes que abandonen su cesta de la compra, incitándoles a volver y completar su compra.
Con nuestra campaña de goteo Abandonado, puede esperar ver un aumento significativo en su tasa de conversión.
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Puntos clave
Sin duda, la actualización del núcleo de Google de septiembre de 2022 tendrá un gran impacto en el sector de los viajes y el turismo.
Como propietario de un negocio en este sector, es importante asegurarse de que su sitio web esté actualizado y optimizado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Crear contenido de calidad, tener un sitio web apto para dispositivos móviles y utilizar funciones que permitan realizar ventas adicionales a los clientes son excelentes formas de mejorar la tasa de conversión de su sitio web.
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Ahora que ya sabe cómo afectará la actualización básica de Google de septiembre de 2022 al sector de los viajes y el turismo, es el momento de empezar a optimizar su sitio web.
¿Qué opinas de la actualización del núcleo de Google de septiembre de 2022? Háganoslo saber en los comentarios a continuación.
